中国护肤品行业在颜值经济的带动下迅速发展起来，2020年，在全球护肤品市场规模衰退的背景下，中国护肤品行业逆势增长，呈现出一片繁荣景象。2021年美业将有哪些新动向？谁将引领创富新风口？我们用数据说话，看一下美业的5大新动向。

护肤品市场稳定增长：预计2026年市场规模将突破4800亿元

根据欧睿咨询统计，2012-2019年国内护肤品市场年均复合增速达到9.8%，同期全球化护肤品市场年均复合增速仅为1.1%，中国市场已然成为全球护肤品市场规模增速最快的地区。

2019年中国护肤品行业市场规模达到2444亿元，同比增长15.2%，2020年中国护肤品行业市场规模约为2630亿元。随着市场回暖和市场快速增长，前瞻预计，到2026年中国护肤品行业市场规模有望突破4800亿元。

高端市场迅速崛起：2021年高端护肤有望达千亿级别

根据护肤品行业的档次，护肤品可分为高端护肤品和大众护肤品两大细分市场。近年来，由于护肤理念的快速普及和人们消费能力的提升，使得护肤品市场结构逐渐发生变化，消费档次逐渐提升，因而高端护肤品的市场规模占比逐年提升。

2018年我国大陆地区高端护肤品市场规模占比为32%，2019年占比提升至33.5%，2020年占比提升至34%。2020年我国高端护肤品市场规模达917亿元，同比上升9.43%，大众护肤品市场规模达1781亿元，同比上升7.10%。

然而，中国香港高端护肤品市场规模占比达73.5%，中国台湾地区高端护肤品市场规模占比为60.8%，与中国香港、台湾地区相比，中国大陆高端护肤品市场规模占比还有较大的提升空间。前瞻认为，预计2021年我国高端护肤品的市场规模为1055亿元，到2026年我国高端护肤品的市场规模有望达到1925亿元。

男性护肤或将成为行业增量：预计2021-2026年均复合增长率为15.88%

在“颜值经济”的大环境下，男性对美学的追求和护肤的意识不断提升，根据CBNData的调研报告显示，近三年男性护肤市场高速增长。基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级。其中80/85后偏好更精细护理的眼膜、面部精华及须后水；90后在使用精华时不忘敷面膜和做好日常防晒，95后则更加关注基础清洁。

预计2021年中国男性护肤品行业的市场规模将达99亿元，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到207亿元，2021-2026年均复合增长率为15.88%。

“成分党”迅速崛起：预计2024 年功能性护肤品市场规模将达1010亿元

近年来，随着社会生活节奏的加快，人们工作压力的增加，以及熬夜、饮食不规律等不良生活习惯的影响，使得有肌肤问题的人群数量快速增长，也使得年轻群体更早地开始面对各类肌肤问题带来的焦虑感，进而带动了包括功能性护肤品、医学护肤品等品类概念以及成分党这样的消费理念的兴起，进而推动我国功能性护肤品市场快速发展。

根据iResearch公布的数据显示，2020年中国消费者在购买美妆护肤品时，将成分与功效放在首位。根据欧睿国际公布的数据显示，2019年我国功能性护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场规模的13.6%，预计到2024 年中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元，占整体护肤品市场22.9%。

轻医美将成为主流：医美器械发展有望提速

根据相关数据显示，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，受疫情影响增速下滑，但相比全球医美市场疫情前10%以内的增长率仍是高速增长。据统计，近三成消费者表示对“医美”消费有浓厚兴趣。艾媒咨询分析师表示，经过疫情的冲击，2020年医美行业出现头部集中效应，甚至会出现大规模洗牌现象。

艾媒咨询分析师认为，中游的医美机构未来变革方向会是重点发展轻医美，引入前沿设备及产品来提升利润空间，打造标准化模式，以及更侧重以投产比效果来选择获客渠道，让价值最大化。

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