美黑频上热搜，是“真火”还是“营销”

      ·最近，微博关于美黑的话题频频冲上热搜，出现了#一线城市开始流行美黑#、#美黑会成为新风尚吗#、#如何看待美黑兴起#、#为什么有人热衷于美黑# 等词条，阅读量共超一亿次，引发一众网民的关注和热议，“白皮党”和“黑皮党”瞬间开启了辩论赛模式。

回顾今年7月，因高挑的身材、白得发光的肌肤，得名“何仙姑”的何穗，在社交媒体自爆“美黑成功，从此是辣妹啊”，配上美黑后变成古铜色的全身照，令不少网友惊叹，变黑后的何穗更有魅力了。

还有之前打破女团“白幼瘦”标签的王菊，被美国音乐天后Rihanna（蕾哈娜）选中为其创办的美妆品牌的中国区代言人，夸赞王菊坚持自己的个性和独特。由此可见，他们对美黑、对审美自由的追求和坚持。

年仅18岁的世界冠军谷爱凌，用自己的社会影响力积极地为女性发声，“我关注的美丽是有力量的，自信和健康的”，鼓励大家去发现美的更多可能性。

除了引领时尚潮流的美黑明星，还出现了不少彰显个性的美黑博主，例如大野丽莎、药药、小柯在冒险、嘉辉Allen等，当他们提及“美黑”的话题时常成为讨论的焦点。当他们面对来自外界或好或坏的声音时，还是选择继续分享生活和科普美黑知识。

国外的“美黑”风是怎么刮来国内的？

为什么黝黑皮肤会和度假、时尚、中产这些关键词有联系，这得追溯到数十年前。奢侈品牌的创始人可可·香奈儿(Coco Chanel)一次度假归来，晒出一身有光泽的古铜色肌肤，瞬间在时尚圈掀起一股美黑潮流。后来在《时尚》发言：“每一个有智慧、追求完美的女性，若想站在社会和潮流时尚的前沿，都不会忽略美黑。”

除此之外，大大小小的国际健身比赛中，绝大部分选手都会用美黑油将自己涂黑。因为在舞台明亮的灯光照射下，浅肤色容易失去存在感，看不清肌肉的分布和走向。而美黑能让身体线条更清晰明确，强化身体轮廓的立体感，将肌肉的美感发挥到极致。

被誉为“内衣奥斯卡”的维密秀也是如此，在开场前，每位模特都要进行专业的美黑处理。目的是为了让模特的轮廓和线条更为突出，展现出健康与活力，以契合秀场的主题和风格，完美地展示服装和氛围。

随着近几年国内健美文化和户外运动的兴起，美黑不再是一个小众的爱好。年轻人追捧的露营、冲浪、飞盘、滑板等户外运动，就算做了再多防晒工作也无济于事。慢慢地，他们开始接受晒黑后自己，觉得小麦色、古铜色的肌肤更具活力和自信，甚至爱上美黑，定期地去进行日晒和晒灯，让肤色晒得更黝黑更均匀。

“美黑”拿什么拯救健身房

比起自然日晒，大部分晒友都会选择室内美黑。因为美黑机模仿太阳光的同时，去除了有害的波段，不会导致晒伤晒老、出现晒斑和皱纹。通过合理比例的UVA和UVB，美黑机让肌肤变得黝黑且固色持久。虽然比日晒要费钱，但是追求高效的年轻人认为晒灯上色更快、效果更好，少走直晒太阳的弯路更划得来。

在经济发达的欧美地区，美黑沙龙可谓遍地开花，而且至少一半的健身房都有配备美黑机。伴随着这几年国外美黑风潮的来袭，国内美黑沙龙、带美黑项目的美容中心也应运而生。

一部分健身房独具慧眼，抢先购置了美黑机，拿到了引流和吸金的“王牌”。某北京健身中心的老板店里配备了一款Merican美黑机，他直言“这是几年前同行推荐的美黑机品牌，国内大部分美黑沙龙都是用的这个牌子，现在还出了Rubino红光美黑机，比起传统的蓝光美黑会更加嫩肤，我打算再定制一台放在我刚新开的分店里，相信一定会受到不少美黑爱好者的欢迎。”

有了新潮的美黑设备坐镇，很多健身网红和时尚达人都前来打卡，大大提升了健身房的知名度和高端形象。另一方面，给健身的会员提供了附加的美黑服务，提高了客户黏性和满意度。比起单纯的美黑沙龙他们更具优势，能吸引到有健身需求的美黑爱好者，妥妥地实现了“名气+实力”的完美蜕变。

美不该是固定的、单一的

国内“美黑”文化的盛行，其背后是人们对个性和自由的追求。每一个人的美不该是被定义的，自己的美由自己决定。现在，打破传统“一白遮百丑”的刻板局限，尊重审美的包容性和多元性，做好准备去拥抱这个多元审美的时代吧。