护肤的精致要从脸延伸至全身、户外游玩也要化个美美妆容、宅家里也要享受高奢spa……随着中国经济迈入复苏，也唤醒了消费者对美的意识和追求。

虽然在三年的疫情期间，全球的美妆个护行业的市场份额仍处于上升状态，但就国内而言，美业市场的消费占比仍存在巨大的发展空间。

基于小红书平台的数据洞察和预测，中国经历蓬勃发展、疫情冲击、全面放开后，美业将会迎来快速复苏并保持持续发展，美容护肤市场正归于稳步增长势头。

如今，消费者也更愿意花更多的时间去”做功课’。于是，小红书作为“种草”平台的头号选手，受众群体变得越发广泛，涵盖年青一代、新锐白领、时尚达人、精致妈妈和享乐一族等用户。同时，内容构成也趋向多元化，衍生出美妆、穿搭、美食、生活、教程、旅游等各类分享创作。近两年，“熬夜x抗老”、“男颜”等相关笔记数量持续上涨。

通宵熬夜、暴饮暴食、户外暴晒……“放肆”过后，皮肤就会出现各种问题，憔悴“写在了脸上”，如何才能焕然新生，成为小红书用户的护肤关注点。他们前一秒用力工作生活，后一秒「还债式」护肤...

与此同时，男性的护肤需求也不断升级，”精致boy“越发注重产品和肤质的适配性，一瓶“大宝”已经忽悠不了他们，男颜市场的专属化和个性化的需求势不可挡。

不仅如此，微生态护肤理念兴起，健康护肤方式层出不穷，修护皮肤屏障尤为关键。通过光照射全身，促进体内生成大量胶原蛋白和弹性蛋白，从而修复皮肤受损屏障的全新第三代美白舱，备受爱美人士关注。

同时，用户在身体护理方面，也追求脸部同款的护理安全和效用，掀起了“从头到脚”护肤潮。美是系统工程，热门脸部护肤成分也加入到身体产品，甚至在家就可以实现专业院线的多重美容功效，如家用美白舱，不用出门就能享受「美丽光波」。

随着年轻人护肤理念不断升级，对美白嫩肤、抗老抗衰、由内而外的美，有着急迫的需求。美容护肤公式在小红书站内笔记的总曝光同比增加一倍，从精简护肤到量肤定制，掌握以搭配护肤精华+第三代美白舱的护肤公式，所有肌肤问题都能迎刃而解。

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