消费主力“后浪”的钱原来都花在这儿!从消费报告看5大朝阳行业

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消费主力“后浪”的钱原来都花在这儿!从消费报告看5大朝阳行业

发布日期:2021-11-06 作者:美利康 点击:


奢侈美妆可以买,却热衷拼单省邮费;吃着20元的快餐,却给猫咪下单6000元的猫架;习惯在社交媒体被“种草”,却又爱比价;热衷分期贷款,同时兼顾投资理财……如果你是后浪,这里是否有你的身影?



近日,中银消费金融联合时代数据发布的《当代青年消费报告》(下称“报告”)显示,90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力,当下,他们正值18—32岁,其中90后开始成为社会中坚力量、具有稳定收入,00后逐步走向职场,由他们组成的新生代消费群体,展现出巨大的消费力,并呈现出新的消费特点。


下面,我们深入了解一下当今消费主力的消费习惯,看看究竟是哪些行业俘获了他们的心,从而成为朝阳产业!



当之无愧的消费主力军


报告指出,成长于优渥的环境让他们有着比上一代更强的消费欲望,2021年,35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长,是当之无愧的消费主力军。而且,在麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示,调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%,却为当年消费支出增长贡献了近60%。




从细分消费市场来看,贝恩咨询报告称,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%,支柱之一就是新世代消费者的崛起。2020年1到10月,“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。相关数据显示,90后在旅游消费群体中占比接近 50%;中国餐饮消费者中90后及95后占比 51.4%,远超该群体在总人口的占比。


然而,“后浪”拥有着强烈的消费需求,但实际收入却未能完全支撑这一需求,因此,超前消费成为了他们的日常。报告显示,消费贷年龄分布上,90后几乎占据半壁江山,占比为49.3%;其次是80后,占比为31.5%。一组数字显示,全国有1.75亿名90后,其中只有13.4%的年轻人没有负债,而86.6%的90后都接触过信贷产品。





更热衷追求品质生活


从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付,互联网在方方面面塑造着新一代年轻人的消费习惯与生活方式。相较于挣钱以求生存的前几代人,相对优越稳定的物质生活解放了年轻人与“钱”的关系——钱的意义在于愉悦自己和解决问题。因此,“后浪”也有着与上一辈截然不同的消费观念。


在他们看来,消费是为了更好的体验,追求更有品质感的生活。他们愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。而互联网金融产品的诞生与繁荣让年轻人的消费少了很多约束。除还房贷外,60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲。




他们爱为品质和体验买单,但并不任性。根据2020年5月发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示,55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买自己生活必需的”,40.2%的年轻人则选择“少买点,买好点”。


作为互联网原生冲浪者,秉承着不该花的钱一分不花的原则,他们熟练地穿梭在各个平台之间,微博、微信、B站、小红书、淘宝,对比产品和渠道的优劣。对95后年轻人群的消费趋势进行调查后发现,近九成年轻人在比价后才会购买商品,近八成会参与打折、秒杀等特价活动。浏览-下单转化率明显低于其他年龄段的用户。



催生五大朝阳产业


了解了当今“后浪”的消费能力和消费观念后,想必大家Z想知道的就是,作为消费主力的“后浪”,TA的钱究竟花在哪里了?哪些产业能获得“后浪”的青睐,成为极具发展前景的朝阳产业?报告从懒人经济、养生热潮、颜值经济、宠物经济和娱乐产业等五个方面介绍了当代年轻人消费的趋势。




懒人经济


作为互联网原住民,没人能比年轻人更加明白,互联网消费与科技的进步给生活带来了多少便利。特别是随着“996”,“超级大小周”成为了年轻人的工作常态,年轻人对于方便快捷的追求,为外卖、速食、手机点单、线上问诊等新产品和新服务带来更大的市场。




数据显示,近三年线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升,2020年规模超千亿。2020年11月“懒人神器”的搜索频次超过30万次,较去年增长近200%。其中,90、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长Z快。年轻一代热门搜索的懒人神器包括洗鞋机、早餐机、煮蛋器等。





养生热潮


随着年轻人逐渐深入职场,不断“内卷”的竞争让年轻人陷入焦虑和沮丧。在《2020大众心理健康洞察报告》中,有81.81%的受访者自述有过焦虑、抑郁等情绪困扰,有50.89%的职场人都在经历“无意义感”。其中,90、95后的年轻人占比超过七成。




报告指出,生活的压力逐渐呈现在身体病症之上,身体健康成为人们心中的一根刺。年轻人们也开始养生了。在2021年的消费预期中,旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。据预计,年轻人2021年在保健养生上消费的比例,比去年上涨了7.5%。其中,抗疲劳、抗焦虑、助睡眠成为年轻打工人们对保健养生的Z主要诉求。





颜值经济


内在要调理,外在也不能荒废。随着社交平台兴起,自拍、晒照等渐变成人们日常生活的一部分,围绕美颜、美妆等提升外表的“颜值消费”成中国年轻人新追求。


报告介绍,小红书上52%美妆内容消费女性用户小于22岁。在所有年轻用户中,18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣尤其浓厚,正在全方位地关注美妆话题。



同比2019年上半年,细分品类的护肤和个人护理的内容消费涨幅更是高达241%和239%,将成为未来主要的购买力。值得注意的是,随着科技的发展和年轻一代对护肤需求的高标准,针对人体和肌肤本身的非侵入性的光电美容仪器,如手持美容仪和美白舱等越来越受青睐,抢占了不少传统化学护肤市场份额。



年轻人的颜值追求也不止于脸,对好身材的执念让他们成为运动健身市场的主要消费者。益普索Ipsos发布《90后养生日志》显示,减脂是女生的健身诉求,而男生则更想要增肌。




这也进一步推动了健身房市场的迅速发展,根据数据显示,2020年中国健身房市场规模达到3362亿元,预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。


但伴随着同质化越来越严重,不仅能够健康美肌,还能强壮肌肉、强健骨骼,提升健身效果的美黑机就越来越受健身房和健身爱好者的青睐。



据统计,美国有一半以上的健身房都配备了室内美黑机,每3个美国年轻白人女性当中每年就有1个使用过室内美黑机,年龄在18~19岁的女孩中,这个比例达到近50%。



宠物经济


数据显示,在中国的宠物猫狗主人中,几乎有一半是90后。近一年线上宠物市场中,90后95后消费占比超过四成。95后的线上宠物消费,更是连续三年呈倍数级增长。




作为独生子女的一代,90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。数据显示,在中国的宠物猫狗主人中,几乎有一半是90后。宠物于他们的意义,像是彼此依靠的朋友,也像父母和孩子。那么打点好“孩子”的衣食住行,完全是“父母”的本能。





娱乐产业


根据QuestMobile《2020年Z世代洞察报告》,Z世代(95后与00后)每月要花50个小时在视频上,比全网用户高出6.5个小时。这50个小时,Z多时间花在了短视频上,其次是在线视频和游戏直播。




作为二次元的主要受众,Z世代为动漫行业贡献了近半数的流量支持。其中,00后在二次元的路上走得更远,对比直播、短视频,他们把更多时间花在了漫画消费上。87%的00后在娱乐类应用中有过付费行为,Z多的是游戏,其次是音乐或视频内容。


除了大众潮流的玩法,年轻人还喜欢玩一些“新花样”。今年,新顶流娱乐方式是剧本杀,预计国内市场规模将超过150亿元,消费者规模或达941万,而其中超7成的用户为30岁以下的年轻人。




此外,将购买过程变成趣味体验的盲盒,也被年轻人买成了百亿市场。当年轻人愿意为兴趣花钱的时候,价格变得不再重要。




综上所述,90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力,他们为了更好的体验,追求更有品质感的生活。


懒人经济、养生热潮、颜值经济、宠物经济和娱乐产业将是当代年轻人消费的趋势,也是当之无愧的Z具发展前景的朝阳行业。


现在,当代年轻人的钱花在哪?哪个产业Z具发展潜力?大家都清楚了吧?


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